Без съмнение темата за разпространението и лечението на COVID-19 е тема, която вълнува и притеснява целия свят. Затова всички се обединиха в ограничаването и качественото третиране на болестта. Дали твърде късно или просто малък късмет, едно от най-засегнатите страни се оказа Италия, любимата на всички дестинация. Точно поради тази причина едни от най-известните модни брандове се обединиха в името на общото благо.
Първи в инициативата се включи Джорджо Армани, които дари 1.25 млн. евро на четири италиански болници, които са ангажирани с ограничението на заразата и лекуването на заболелите пациенти. Три от тези болнични заведения се намират в Милано и едно в Рим. В основата на инициативата е главният център на модата и космополитен град Милано.
"Булгари" и "Версаче" са другите две известни модни къщи, които също подпомагат финансово в борбата срещу COVID-19.
